La autoridad reguladora de publicidad del Reino Unido ha prohibido dos anuncios en Instagram protagonizados por las estrellas del fútbol Harry Kane y Erling Haaland por considerarlos "irresponsables".
La Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA) determinó que los anuncios, que promocionaban una casa de apuestas online, infringían su código debido al "fuerte atractivo que Kane y Haaland tienen para los menores de 18 años".
Oddschecker, la plataforma que publicó las imágenes, argumentó que los contenidos eran "principalmente de naturaleza editorial, en lugar de anuncios" y que había configurado la cuenta para mayores de 18 años. Sin embargo, la ASA señaló que había "al menos un número significativo de niños que no habían utilizado su fecha de nacimiento real al registrarse" en Instagram.
La ASA inició la investigación tras una queja de un investigador de la Universidad de Bristol. Uno de los anuncios mostraba a Kane con el texto: "Harry Kane es el jugador con más apuestas para ganar el Balón de Oro en 2026 (32% de las apuestas)", acompañado de un emoji de trofeo. El otro presentaba a Haaland y el titular: "En las últimas 24 horas, Noruega para ganar el Mundial de 2026 es la apuesta más popular realizada a través de Oddschecker".
Cyan Blue Odds Ltd, que opera como Oddschecker, reconoció que la presencia de futbolistas de primer nivel podía atraer a los menores y aseguró haber configurado la cuenta para que solo fuera visible para mayores de 18 años. Defendió que las publicaciones no eran publicidad, sino contenido "editorial" más general, de ahí la ausencia de advertencias de edad o mensajes de juego responsable.
La ASA desestimó la defensa, considerando que Kane y Haaland "presentan un alto riesgo de fuerte atractivo para los menores de 18 años". "Por estas razones, concluimos que los anuncios fueron irresponsables y violaron el código", sentenció el organismo.
En un caso aparte, la ASA analizó otro anuncio en Instagram con un futbolista, en este caso de Thierry Henry, exdelantero del Arsenal y ahora comentarista. La ASA concluyó que era "poco probable que Henry atrajera fuertemente a menores de 18 años" y, por tanto, el anuncio no infringía sus normas.
Mənbə: BBC News
