El gigante mediático Fox ha anunciado la compra de la plataforma de streaming Roku en una operación que, según las compañías, dará lugar al tercer actor más importante de la televisión estadounidense por cuota de visionado.
La jugada de Fox se interpreta como una apuesta por consolidar su oferta de noticias y deportes en directo con el streaming, buscando una posición ventajosa ante el creciente trasvase de audiencias hacia el entorno online.
La oferta, que asciende a 160 dólares por acción (entre efectivo y acciones), valora Roku en 22.000 millones de dólares (unos 16.000 millones de libras).
"Este es un momento decisivo para Fox y una extensión natural de la estrategia deliberada y enfocada que hemos estado ejecutando durante casi una década", declaró el consejero delegado de Fox, Lachlan Murdoch. "En 2019, reorientamos la empresa hacia las noticias y los deportes en directo. En 2020, adquirimos Tubi y, bajo nuestra dirección, se ha convertido en uno de los negocios más exitosos en streaming. Hoy, damos el siguiente paso: unir la cartera de contenidos en directo más valiosa del consumo de vídeo con la plataforma de streaming preeminente a través de la cual Estados Unidos la consume".
Roku es la principal plataforma de streaming para televisores inteligentes en Estados Unidos, presente en más de una cuarta parte de los dispositivos conectados a internet, según la firma de investigación Park Associates. Fue una de las pioneras en llevar los servicios de streaming a las masas en EE.UU., ofreciendo a través de su sistema operativo acceso a aplicaciones como Netflix y Amazon Prime, además de su propio canal.
A nivel global, más de 100 millones de hogares utilizan Roku para ver contenido en streaming. Sus principales competidores incluyen Amazon Fire TV, Google TV y Chromecast, Apple TV y Tizen.
Roku también cuenta con un servicio de streaming de películas, series y noticias en directo, The Roku Channel. Con esta adquisición, se fusionará con Tubi, el servicio propio de Fox, para competir con Netflix y Amazon como una de las mayores ofertas de streaming en Estados Unidos.
Entre las producciones propias de Roku se encuentran "The Reunion: Laguna Beach", un especial de reunión de la serie de telerrealidad de MTV que finalizó en 2006, y "Honest Renovations", un programa de reformas presentado por Jessica Alba y Lizzy Mathis.
La operación se produce en un momento en que los anunciantes destinan cada vez más inversión a las plataformas de streaming. La consultora Madison and Wall prevé que el gasto alcance los 20.000 millones de dólares para 2029, una cifra solo ligeramente inferior a la que estima para la publicidad televisiva tradicional.
Se espera que la escala que alcanzarán Fox y Roku tras la fusión les ayude a competir por la inversión publicitaria. Al anunciar el acuerdo, Fox destacó el cambio de hábitos de consumo de series y programas, que cada vez se ven más bajo demanda, pero subrayó "la primacía perdurable de los deportes y las noticias en directo".
Mənbə: BBC News
