Los editores de contenidos en línea podrán elegir no aparecer en los resúmenes generados por inteligencia artificial de Google en España, según ha anunciado la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA).
El organismo regulador considera que esta medida "pondrá a los editores, como las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google".
Numerosos sitios web se han quejado de una notable caída en el tráfico desde que Google comenzó a colocar resúmenes de IA en la parte superior de sus páginas de resultados de búsqueda.
En una entrada de blog publicada el miércoles, Google confirmó que está probando nuevas funcionalidades que permitirán a los propietarios de sitios web excluir sus contenidos de las búsquedas con IA.
Estas funciones se implementarán primero en el Reino Unido antes de su expansión global.
Google ha añadido que está colaborando con los reguladores "para garantizar que los propietarios de sitios web dispongan de las herramientas adecuadas a medida que evolucionan las preferencias de los usuarios".
Los sitios que opten por no participar no recibirán tráfico ni impresiones de sus funciones de IA generativa, según la compañía.
La CMA ha especificado que Google deberá atribuir correctamente el contenido de los editores que aparezca en sus resultados de búsqueda con IA, incluyendo enlaces claros a sus sitios.
"Es crucial que los editores de contenido, incluidas las organizaciones de noticias, tengan un poder de negociación adecuado sobre cómo se utiliza su contenido", afirmó la directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell.
Cardell calificó esta medida como un "requisito pionero a nivel mundial" que resultará en "un trato justo, una mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores".
Google domina más del 90% del mercado de búsqueda en línea en el Reino Unido, según la CMA, y durante casi 30 años, los sitios web y editores han dependido en gran medida de sus resultados para dirigir usuarios a sus negocios.
Sin embargo, muchos han informado de una disminución del tráfico desde que Google empezó a mostrar los resúmenes de IA en la parte superior, relegando los enlaces a otros sitios.
Algunos usuarios también han migrado de los motores de búsqueda tradicionales a otros chatbots de IA, que generan respuestas basándose en información extraída de sitios web existentes.
Si un editor decide no aparecer en los resultados de búsqueda con IA de Google, la CMA señala que esto le otorga la capacidad de negociar sus propios acuerdos para ser remunerado por el contenido utilizado por la IA.
Google dispone de nueve meses para implementar todos los cambios, aunque la CMA insta a que "partes importantes" de los requisitos se apliquen con anterioridad.
El organismo cuenta con poderes adicionales sobre Google y otras grandes empresas tecnológicas, dada su posición influyente en el mercado digital.
La CMA supervisará la evolución de la búsqueda de Google y se reserva el derecho de tomar medidas adicionales si fuera necesario.
En mayo, Google anunció una mayor integración de la IA en su caja de búsqueda, algo que la CMA está monitorizando, "incluida la evaluación de las implicaciones para las empresas".
Mənbə: BBC News
